Pewnie już zauważyliście – nowe, rozbudowane odpowiedzi generowane przez sztuczną inteligencję, które pojawiają się na samej górze wyników wyszukiwania Google? To właśnie AI Overviews. Google zachwala je jako przyszłość wyszukiwania, twierdząc, że pomagają użytkownikom szybciej znaleźć informacje, a nawet… zwiększają liczbę kliknięć w linki zawarte w tych odpowiedziach. Czy, aby to prawda?
No właśnie, tu pojawia się mały zgrzyt. Logika podpowiada, że jeśli odpowiedź mamy podaną na tacy, to po co klikać dalej? Zgadza się z tym najnowsze badanie przeprowadzone przez Ahrefs, znaną firmę dostarczającą narzędzia SEO. Ich analitycy postanowili sprawdzić, jak AI Overviews faktycznie wpływa na ruch na stronach internetowych. Wyniki? Powiedzmy, że nie napawają optymizmem właścicieli witryn.
Co mówią dane? Ahrefs rzuca światło na sprawę
Zespół Ahrefs nie opierał się na przeczuciach. Wzięli pod lupę aż 300 000 słów kluczowych, aby zobaczyć, co dzieje się z klikalnością (CTR), gdy w wynikach wyszukiwania pojawia się pole AI Overview. Żeby mieć solidne podstawy do porównań, podzielili tę pulę na dwie równe części:
- 150 000 słów kluczowych, dla których w marcu 2025 (w ich analizie) pojawiały się AI Overviews.
- 150 000 podobnych słów kluczowych o charakterze informacyjnym, które nie wywoływały AI Overviews (grupa kontrolna).
Następnie porównali średni wskaźnik klikalności (CTR) dla pierwszej pozycji w wynikach wyszukiwania na komputerach stacjonarnych, zestawiając dane z marca 2024 (przed szerokim wdrożeniem AI Overviews w USA) i marca 2025 (po wdrożeniu). Wynik? Obecność AI Overview w wynikach wyszukiwania korelowała ze średnio o 34,5% niższym wskaźnikiem klikalności (CTR) dla strony na pierwszej pozycji, w porównaniu do podobnych słów kluczowych bez AI Overview. Co Wy na to?
Jak wygląda spadek na wykresach?
Ahrefs zobrazowało swoje odkrycia za pomocą wykresów, które pokazują dość dramatyczny obraz. Porównajmy dwie sytuacje dla linku na pierwszej pozycji:
- Dla “zwykłych” słów informacyjnych (bez AI Overview): Średni CTR spadł z 0.056 (czyli 5.6%) w marcu 2024 do 0.031 (3.1%) w marcu 2025. Widać spadek, być może wynikający z ogólnych zmian w zachowaniach użytkowników.
- Dla słów kluczowych z AI Overview: Tutaj spadek był znacznie głębszy. Średni CTR dla tych słów (które w marcu 2024 jeszcze nie miały AI Overview) wynosił 0.073 (7.3%). Jednak w marcu 2025, gdy AI Overview już się dla nich pojawiało, CTR dramatycznie spadł do zaledwie 0.026 (2.6%). To kolosalna różnica.
Skąd wzięło się 34,5%?
Badacze z Ahrefs zastosowali sprytne podejście, aby oszacować bezpośredni wpływ AI Overviews. Zauważyli, jak spadł CTR dla grupy kontrolnej (słów bez AI Overviews) – z 5.6% do 3.1%. Użyli tego spadku, aby przewidzieć, jaki powinien być CTR dla słów kluczowych, które otrzymały AI Overviews, gdyby te AI Overviews się nie pojawiły. Wyszło im, że oczekiwany CTR powinien wynieść około 0.040 (4.0%). Ale jak pokazały dane, rzeczywisty CTR wyniósł tylko 0.026 (2.6%). Różnica między przewidywanym 4.0% a rzeczywistym 2.6% to właśnie efekt działania AI Overviews – stąd wyliczenie spadku o około 34,5%.
Dlaczego kliknięcia znikają? Kilka możliwych powodów
Taki spadek nie jest wielkim zaskoczeniem dla osób śledzących branżę SEO. AI Overviews działają podobnie do znanych już “Featured Snippets” (fragmenty z odpowiedzią). Głównym celem jest udzielenie odpowiedzi bezpośrednio na stronie wyników wyszukiwania. Jeśli użytkownik dostaje to, czego szukał, bez konieczności wchodzenia na jakąkolwiek stronę, to… po prostu nie klika. Prowadzi to do wzrostu tzw. “zero-click searches”. Dodatkowo, chociaż AI Overviews często zawierają linki źródłowe, może być ich kilka. Zamiast jednego, wyraźnego linku na topowej pozycji, mamy kilka potencjalnych miejsc do kliknięcia, co rozdrabnia ruch i utrudnia zdobycie “lwiej części” kliknięć przez jedną witrynę.
Co na to Google? Obietnice vs. rzeczywistość
Google, ustami m.in. Sundara Pichaia, twierdzi, że linki wewnątrz AI Overviews notują wyższe wskaźniki klikalności niż tradycyjne linki. Cytując fragment z materiałów Ahrefs:
W rzeczywistości, jeśli umieścisz treść i linki w AI Overviews, uzyskują one wyższe wskaźniki klikalności, niż gdybyś umieścił je poza AI Overviews.
Jest jednak pewien haczyk, na który zwraca uwagę Ahrefs. Obecnie narzędzie Google Search Console, z którego korzystają webmasterzy do analizy ruchu, nie pozwala odróżnić kliknięć pochodzących bezpośrednio z linku w AI Overview od kliknięć w standardowy, “niebieski” link organiczny poniżej. Wszystko trafia do jednego worka. To sprawia, że niezależna weryfikacja twierdzeń Google jest na ten moment niemożliwa.
Czy będzie jeszcze gorzej?
Wygląda na to, że AI Overviews zostaną z nami na dłużej, a ich obecny wpływ na CTR jest znaczący i negatywny. Ahrefs sugeruje nawet, że obecny spadek o 34,5% może być… dopiero początkiem. W miarę jak opadnie „kurz” po wprowadzeniu AI Overviews, a użytkownicy przyzwyczają się do otrzymywania odpowiedzi bez klikania, może zadziałać tzw. prawo spadku efektywności nowych kanałów marketingowych w miarę ich upowszechniania. Jeśli ten scenariusz się sprawdzi, możemy spodziewać się dalszego spadku liczby kliknięć trafiających na strony z organicznych wyników wyszukiwania.
Szczegóły: https://ahrefs.com/blog/ai-overviews-reduce-clicks/
Źródła: Ahrefs, Własne
